Si nous avons déjà évoqué les raisons de s’engager avec une agence SEO sur le blog, il convient également de s’intéresser au travail qui est réalisé par ce type de prestataire. En effet, il est souvent conseillé de faire appel à une entreprise spécialisée dans le référencement naturel pour développer la visibilité de son entreprise. Mais savez-vous concrètement quelle est la teneur de son travail ?
Le travail de référencement naturel demande rigueur, régularité et analyse. En effet, on ne travaille pas le référencement de chaque site internet de la même façon. Le rôle d’une agence SEO, en tant qu’agence web, est justement de réaliser cette première phase d’analyse pour déterminer les techniques de référencement à mettre en place sur un site internet.
Aussi, il faut savoir que ces techniques de référencement naturel sont particulièrement nombreuses. De plus, le choix d’une agence SEO à l’échelle nationale ou d’une agence SEO à Toulouse, par exemple, au niveau local peut faire intervenir des méthodes différentes. Il est donc important de mener une réelle collaboration afin d'obtenir un réel suivi sur le travail réalisé. Découvrez les principaux domaines du travail de référencement naturel à effectuer sur un site web.
Agence SEO : un travail d’optimisation on-site
Dès la création de votre site internet, anticiper l’application d’une stratégie de référencement est fortement recommandé. Ceci doit se traduire lors de la définition de l’arborescence.
L’optimisation dite « on-site » d’un site internet doit donc se faire aussi bien au niveau de sa forme que du fond.
Mettre en place une structure optimisée pour le référencement
Définir une arborescence SEO-friendly consiste à mettre en place une architecture évolutive, adaptée à vos objectifs et qui va favoriser le maillage interne et la création de cocon sémantique.
Pour ce faire, un travail sur le choix de mots-clés doit préalablement être réalisé. En effet, c’est en fonction des mots-clés de la stratégie que la structure du site va être établie.
C’est notamment ce qui va permettre à votre site web d’être évolutif et de renforcer votre visibilité grâce à un meilleur positionnement sur vos requêtes ciblées sur les moteurs de recherche.
Soigner son SEO on-page
Afin d’atteindre la première page des résultats de recherche, un travail d’optimisation on-page est également nécessaire. Cela se traduit par l’optimisation des points chauds de la page : balise titre, meta-description, balises h1, h2, h3, etc, attributs alt des images, etc.
Le travail de votre consultant SEO va être d’optimiser ces points chauds pour apparaître sur vos requêtes cibles. Toutefois, il est important de veiller à ne pas sur-optimiser ses pages, car le travail réalisé pourrait être totalement occulté par les moteurs de recherche.
En effet, il faut savoir que les algorithmes des moteurs sont en mesure de détecter une sur-optimisation et peuvent assimiler cela à du spam.
Optimiser le contenu de ses pages web
En plus de la structure de son site web et l’optimisation de ses pages web, il va être nécessaire d’apporter une attention particulière au contenu présent sur ses pages web. En effet, l’agence de référencement naturel en charge de votre site internet va réaliser un travail d’optimisation sémantique.
En revanche, il ne faut jamais perdre de vue que les contenus de vos pages doivent être pertinents pour les utilisateurs, avant de l’être pour les moteurs de recherche. L’optimisation SEO reste indispensable, c’est l’une des spécificités de la rédaction web.
Netlinking : créer un réseau autour de votre site web
Afin de maximiser la visibilité d’un site internet sur le Web et plus particulièrement dans les résultats des moteurs de recherche, un travail sur la popularité de votre site va être nécessaire. En effet, le référencement web est une discipline qui se complexifie au rythme des évolutions algorithmiques.
Travailler les critères E-A-T
Un moteur de recherche comme Google sera bien plus exigeant qu’il ne l’était auparavant pour favoriser un site web plutôt qu’un autre. En effet, l’e-réputation, l’autorité de l’auteur et la popularité d’un site web font partie des critères indispensables pour être visible dans les premières pages de résultats.
C’est ce que Google appelle les critères E-A-T, à savoir Expertise, Autorité, Fiabilité (pour Trust). Pour qu’un site soit bien considéré par Google, son auteur doit posséder une réelle expertise dans son domaine d’activité, faire autorité et doit enfin faire preuve de fiabilité (à travers ses références).
Obtenir des liens externes de qualité
Ainsi, le travail d’une agence de référencement SEO va consister à construire un profil de liens à même d’apporter une légitimité à votre site web. Autrement dit, les moteurs de recherche apprécient les sites et pages web qui ont des références sur le Web et qui sont liées à d’autres sites de qualité.
L’objectif est donc de partir à la recherche de liens externes ou backlinks pour prouver aux moteurs que votre site web est un site de confiance. Ceci peut-être réalisé de façon naturelle lorsque votre contenu sera cité par d’autres sites web ou bien par le biais de partenariats.
Référencement local : obtenir une visibilité ciblée
Une autre partie du travail d’optimisation de l’agence va concerner la visibilité qu’elle devra vous apporter sur le plan local. Si les requêtes locales engendrent un volume de recherche souvent moins important que les requêtes généralistes, elles ne sont pas moins importantes.
Obtenir une visibilité en corrélation avec votre rayonnement géographique
Tout l’intérêt du référencement local consiste à cibler au maximum les utilisateurs les plus pertinents pour vous. Ici, ils seront pertinents d’un point de vue local. Le référencement local permet d’être visible sur des mots-clés en totale corrélation avec votre activité de manière plus rapide que pour des mots-clés d’échelle nationale.
Le travail de l’agence consistera à définir des secteurs à la fois pertinents pour vous, mais également pertinents dans le cadre de votre stratégie de visibilité pour le maximum d’utilisateurs proches de chez vous. Ces derniers seront plus à même de vous solliciter puisque vous entrez directement dans le cadre de leur critère géographique.
Créer et gérer une fiche Google My Business
Une Agence SEO sera également chargée de créer et gérer la fiche Google My Business de votre entreprise. Google My Business est un outil proposé par Google pour permettre aux TPE et PME d’obtenir de la visibilité sur le Web. Ainsi, chaque entreprise dispose d’une fiche permettant de renseigner le maximum d’informations à destination des utilisateurs.
Le travail de votre référent en référencement naturel sera de vous conseiller afin d’améliorer votre e-réputation grâce aux avis, mais également de faire apparaître votre fiche sur des requêtes stratégiques en rendant votre fiche pertinente et adaptée à vos cibles.
Travailler avec une Agence SEO : une prestation maîtrisée de A à Z
Travailler avec une Agence SEO présente de nombreux avantages : de la réalisation d’un audit SEO sur-mesure à la mise en œuvre des optimisations nécessaires pour faire figurer votre site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Le référencement naturel fait partie des leviers du webmarketing qui vous apporteront une acquisition de trafic pour votre site web. Générer du trafic à partir des moteurs de recherches est intéressant pour donner de la visibilité à votre entreprise et à vos prestations.
Travailler avec un consultant en référencement est nécessaire de la création du site internet de votre entreprise à l’application de votre stratégie digitale. De plus, en fonction des prestations de l’agence, vous pourrez compléter votre stratégie de référencement naturel par une stratégie de référencement payant Google Ads (Google Adwords) en vue d’obtenir un retour sur investissement.
